20世纪80年代，美国营销大师唐.舒尔茨首次提出了整合营销传播这一观点，并将之发展。虽然整合营销这一观点很早就提出，可是你真的了解什么是整合营销传播么?打黑小组从几个方面给大家讲一讲美国整合营销专业解析，其中包括整合营销传播分支领域、整合营销传播推荐院校、整合营销传播就业前景等。

　　美国整合营销专业解析：

　　整合营销传播是指整合企业内外部所有资源，将企业进行市场营销有关的一切传播活动统一的过程。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业实现促销宣传的低成本化，以高强冲击力形成促销高潮。简言之，这是一个跨学科专业，旨在将传播手段运用到营销中，达到更好的效果，是营销领域的发展趋势。

　　整合营销专业作为一个新兴的专业，在中国很少有高校开设此课程，但是美国作为该领域的先驱者，许多高校都拥有此专业，并有着高质量的教学。正因为这样，吸引了许多中国留学生的目光。而谈到开设此专业的学校，不得不提该专业鼻祖-西北大学。其Medill school of communication的MA in integrated marketing communication以其高录取标准让许多申请者望而却步。

　　美国西北大学该专业闻名遐迩。美国西北大学更是美国*早创办整合营销传播研究生硕士学位课程的大学。迄今为止，该课程依然是西北大学的*课程之一，其专业地位全球首屈一指，每年均有不少国际学生就读该课程。在亚洲，中国香港大学于2001年*早创办整合营销传播研究生课程，在中国香港和内地招生，已培养了1000多位整合营销传播专业人才。

　　那么，其他学校该专业就不好么?答案是否定的。这些学校的专业设置和申请有什么特别之处吗?

　　整合营销传播分支领域：

　　Media Applied communication

　　Digital Marketing Communication

　　Advertising

　　Public relations

　　整合营销传播主要课程内容：

　　Statistical methods in Communication Research

　　Marketing communication management

　　Market Research and Statistics

　　IMC Strategy and Tactics Database

　　Media Economics and Technology

　　整合营销传播申请条件：

　　TOEFL: 550-600/ 80-100

　　GRE: 1000以上; 某些学校需要GMAT 500以上

　　IELTS: 一部分学校认可IELTS 6.5

　　GPA: 3.0 higher

　　Work experience 不一定需要

　　毕业所需修的学分：

　　33-45 hours about 1 academic year具体依各个学校而定

　　整合营销传播推荐院校：

　　整合营销传播专业在不同的学校所在的院系是不一样的，因此导致不同的学校对于该专业的考试要求是不同的。例如，西北大学ICM专业设在传播学院要求托福，GRE和GMAT二选一。Emerson College设有专门的marketing communication系，其MA in integrated marketing communication也是要求专业设在传播学院要求托福，GRE和GMAT二选一。而丹佛大学的ICM是MS Marketing的下设方向，属于商学院，在要求托福成绩的同时，GMAT也是必不可少的。

　　除此之外，各个学校对于该专业考试的*低分和各项小分要求也是不同的。例如，乔治城大学的Master of Public Relations and Corporate Communication，要求托福100以上外，对GRE或GMAT并无特殊要求。而Marquette University不但要求托福100以上，还要求GRE单项不低于450，总分不低于1000。在申请的时候要格外注意。所以在准备材料过程中要做仔细的调研，并咨询专业机构，针对不同学校的不同要求，做到万无一失。

　　整合营销传播就业前景：

　　学习整合营销传播需要学生拥有敏锐的洞察力和对市场的控制能力，因此，该专业的毕业生可以从事的职业可以为：政府相关部门、中外广告经营单位、各类媒体、各类会展企业、生产企业、涉外机构、广告教学单位数据库等。毕业生未来可从事的职业方向包括：营销研究、产品与市场开发、销售管理、营销策划、国际市场开拓等工作。